ILIA Beauty beginnt mit einem Rückblick in eine kühlere Zeit: Sasha Plavsic, die Gründerin, hatte nach dem Ende einer langen Beziehung Vancouver verlassen, in Los Angeles als Branding-Managerin in der Fashion- und Beautyindustrie gearbeitet und kehrte nun zurück nach Hause, auf der Suche nach etwas Neuem. Ihre Mutter, eine überzeugte Verfechterin eines gesunden Lebensstils, empfahl ihr eines Tages, die Inhaltsliste ihres täglichen Lipbalms zu lesen. Was Sasha dort fand, schockierte sie: Inhaltsstoffe, die sie nicht für unbedenklich hielt in einem Produkt, das sie täglich auf die Lippen auftrug. Sie stellte sich die Frage, ob sie diesen Lipbalm nicht selbst besser machen könnte: sicherer, natürlicher, ohne Kompromisse bei der Performance.

2011 gründete sie ILIA Beauty in Laguna Beach, Kalifornien zunächst mit einer kleinen Kollektion Lippenpflege-Produkte. Aus dieser persönlichen Frage wurde ein Markenversprechen: Make-up, das nicht nur die Haut abdeckt, sondern sie aktiv verbessert. Heute ist ILIA Beauty eine der bekanntesten Clean-Beauty-Marken Nordamerikas international bei Sephora erhältlich, ausgezeichnet von EWG, zertifiziert von Leaping Bunny und PETA und bei Belladonna Naturkosmetik eines der meistgefragten Make-up-Labels überhaupt.

Was ILIA Beauty von anderen Clean-Beauty-Marken unterscheidet, ist eine klare Haltung: Nicht jeder natürliche Inhaltsstoff ist gut für die Haut und nicht jeder synthetische ist schlecht. ILIA arbeitet mit einer Kombination aus natürlichen Inhaltsstoffen und sicheren Synthetika, die gezielt auf ihre Hautverträglichkeit und Wirksamkeit geprüft werden. Das Ergebnis: Make-up-Produkte, die bis zu 85 Prozent bioaktive Pflanzenauszüge enthalten und gleichzeitig auf Laufsteg-Niveau performen. Alle Inhaltsstoffe werden vollständig offengelegt einschließlich aller verwendeten Duftstoffe, die ausschließlich natürlichen Ursprungs sind.

ILIA Beauty ist frei von Parabenen, Phthalaten, Petrolatum, Mineralöl, Talk, synthetischen Duftstoffen, Sulfaten und chemischen UV-Filtern. Die Marke ist Leaping Bunny zertifiziert und führt keine Tierversuche durch. Viele Produkte sind vollständig vegan in bestimmten Lippenprodukten wird Bienenwachs verwendet, das ethisch bezogen wird, um das Mineralöl synthetischer Alternativen zu vermeiden. Die Verpackungen bestehen aus recyceltem Aluminium, Glas und nachhaltig bezogenem Papier.

ILIA Beauty denkt Make-up und Hautpflege nicht als Gegensätze, sondern als Einheit. Jedes Produkt ist so formuliert, dass es die Haut aktiv mit Wirkstoffen versorgt während es gleichzeitig Farbe, Deckung oder Definition liefert. Das Ziel: eine Routine, die mit wenigen Produkten ein frisches, natürliches Ergebnis erzielt das wie gut gepflegte Haut aussieht, nicht wie schweres Make-up.

Das ILIA-Konzept ist bewusst minimalistisch: Der Super Serum Skin Tint ersetzt in einem Schritt Foundation, Primer und Sonnenschutz. Der Multi-Stick übernimmt Wangen und Lippen. Die Limitless Lash Mascara finisht das Augen-Make-up. Drei bis vier Produkte ein vollständiger, gepflegter Look. Alle ILIA Produkte können auf normaler Hautpflegeroutine aufgetragen werden und sind kompatibel mit serumbasierter Pflege darunter.

Sasha Plavsic litt selbst über viele Jahre an Akne und sensibler Haut und hat ILIA Beauty von Anfang an mit dieser Zielgruppe im Blick formuliert. Kein chemischer Sonnenschutz, kein Mineralöl, keine synthetischen Duftstoffe: Das Weglassen dieser typischen Reizstoffe macht ILIA Beauty besonders gut verträglich für Haut, die auf konventionelle Make-up-Produkte reagiert. Der Einsatz von Niacinamid, Hyaluronsäure und Aloe Vera sorgt zusätzlich dafür, dass die Haut beim Tragen von Make-up aktiv beruhigt und hydratisiert wird statt gestresst.

Für ölige und Mischhaut eignet sich besonders der Super Serum Skin Tint und der Fade Into You Puder als Setting: Der Tint ist silikon-, duftstofffrei, ölfrei und non-komedogen er verstopft keine Poren. Für trockene und reife Haut ist der pflegende Charakter aller ILIA Produkte besonders wertvoll: Sheabutter, Avocadoöl und Squalan in Multi-Stick und Lippenprodukten nähren die Haut beim Tragen aktiv.