Die Geschichte von Less is More beginnt im Jahr 2005, als Hannes Trummer, Hairstylist, Art Director und Trainer internationaler Friseurketten, einen kleinen Salon mit großen Ambitionen im Zentrum von Wien eröffnet. Seine Begegnung mit der Feldenkrais-Methode hat ihn gelehrt, was es bedeutet, auf das Wesentliche zu reduzieren. Was im Salon fehlt: ehrliche, hochwirksame Haarpflege ohne die üblichen Verdächtigen der konventionellen Kosmetikindustrie, Silikone, Paraffine, synthetische Konservierungsstoffe. Die Lösung entsteht im Hinterzimmer dieses Salons: auf einer Kochplatte, gemeinsam mit Dr. Doris Brandhuber.

Brandhuber ist promovierte Chemikerin, Aromatherapeutin und Spezialistin für Biomimetik, jenes interdisziplinäre Forschungsfeld, das Aufbau und Funktionsweisen der Natur als Designprinzip nutzt. Zuvor war sie Umweltreferentin am Umweltbundesamt und hatte dabei erkannt, wie viele konventionelle Kosmetikprodukte Substanzen enthalten, die weder für den Menschen noch für die Umwelt unbedenklich sind. Für Less is More lehnte sie ein Forschungsstipendium der Yale University ab. 2007 gründen die beiden Less is More, organic haircare, als Marke, die von Anfang an kompromisslos biozertifiziert ist.

Das Fundament von Less is More ist ein naturwissenschaftlicher Anspruch: Biomimetik bedeutet, dass die Strukturen und Wirkmechanismen der Natur als Vorlage für Produktformulierungen dienen, Effektivität durch Natürlichkeit, nicht trotz ihr. Alle Inhaltsstoffe werden sorgfältig nach Wirksamkeit, Reinheit und optimaler Haut- und Umweltverträglichkeit ausgewählt. Sie stammen aus nachwachsenden Rohstoffen, soweit verfügbar aus kontrolliert biologischem Anbau, und sind vollständig und rasch biologisch abbaubar. Reinste ätherische Öle sind dabei weit mehr als Duft, sie tragen aktiv zu Funktionalität, Wohlbefinden und Pflege bei.

Alle Less is More Produkte sind COSMOS Organic zertifiziert und entsprechen dem österreichischen Lebensmittelbuch durch Austria Bio Garantie. Frei von Silikonen, Paraffinen und synthetischen Konservierungsstoffen, und frei von Mikroplastik. Die Verpackungen bestehen aus 100 Prozent recyceltem PET. Produziert wird ausschließlich in der eigenen Manufaktur in Wien, handgemacht, kontrolliert, transparent. Seit 2017 ist Less is More als B Corp zertifiziert: eines der ersten Unternehmen Österreichs mit diesem Gütesiegel für soziale und ökologische Verantwortung.

Less is More denkt Haarpflege systemisch: Shampoo, Conditioner und Behandlung sind aufeinander abgestimmt und ergänzen sich zu einer ganzheitlichen Haarpflegeroutine. Dabei gilt der Markenname als Grundsatz: Konzentrierte Produkte bedeuten, dass weniger Produkt mehr leistet, und weniger Ressourcen verbraucht. Die ätherischen Öle in den Formulierungen sind dabei weit mehr als Duft: Sie wirken aktiv auf die Kopfhaut, regen die Durchblutung an, pflegen den Haarfollikel und erzeugen ein nachhaltig wohltuendes Sinneserlebnis.

Dr. Doris Brandhubers Herangehensweise folgt den Prinzipien der Biomimetik: Natürliche Wirkstoffe werden nicht durch Erhitzen oder Synthetisierung verändert, sondern in ihrer ursprünglichen, biologisch aktiven Form eingesetzt. Waldhonig und Lindenmet aus dem Mühlviertel sind keine romantischen Zutaten, sie wirken als natürliche Feuchtigkeitsspeicher und Filmbildner, die das Haar schützen, ohne es wie Silikone zu beschichten. Das Ergebnis ist Haar, das sich wie gut gepflegtes Haar anfühlt, weil es das ist.

Less is More ist eine durch und durch österreichische Marke: produziert in der eigenen Wiener Manufaktur, inspiriert von der Biodiversität des Alpenraums, geerdet in österreichischer Handwerkstradition. Die Wirkstoffe entstammen der Natur rund um Wien, darunter Waldhonig und Lindenmet, die von Hochlandimkern aus dem oberösterreichischen Mühlviertel stammen, wo die Bienen in naturbelassenen Wäldern Honig sammeln. Pflanzenextrakte aus Ringelblume, Hopfen, Hagebutte und alpinen Heilkräutern ergänzen das Sortiment als biologisch aktive Wirkstoffe.

Wo möglich, kooperiert Less is More mit kleinen, regionalen Qualitätsherstellern, die feinste Rohstoffe in kontrolliert biologischer Qualität produzieren. Fair Trade Rohrzucker (Mascobado), bio Kokosöl und bio Sheabutter ergänzen das österreichische Rohstofftableau. Die Produktentwicklung, von der ersten Rezeptur bis zur fertigen Flasche, findet vollständig in Wien statt. Die Verpackungen aus 100 Prozent recyceltem PET können nach Gebrauch in der österreichischen Gelben Tonne entsorgt werden.