ILIA Beauty commence par un moment de transition : Sasha Plavsic, la fondatrice, avait quitté une longue relation, travaillé à Los Angeles comme directrice de marque dans les secteurs de la mode et de la beauté et revenait maintenant chez elle à Vancouver, à la recherche de quelque chose de nouveau. Sa mère, convaincue des bienfaits d’une vie saine, lui a un jour suggéré de lire la liste des ingrédients de son baume à lèvres quotidien. Ce que Sasha y a trouvé l’a choquée : des ingrédients qu’elle ne considérait pas comme sûrs dans un produit qu’elle appliquait sur ses lèvres chaque jour. Elle s’est alors défiée : pourrait-elle recréer ce baume en mieux ? Plus sûr, plus clean, sans sacrifier la performance.

En 2011, elle a fondé ILIA Beauty à Laguna Beach, Californie d’abord avec une petite collection de produits pour les lèvres. Cette question personnelle est devenue une promesse de marque : un maquillage qui non seulement couvre la peau, mais l’améliore activement. Aujourd’hui, ILIA Beauty est l’une des marques de clean beauty les plus reconnues d’Amérique du Nord disponible internationalement chez Sephora, vérifiée par l’EWG, certifiée par Leaping Bunny et PETA et l’une des marques de maquillage les plus demandées chez Belladonna Naturkosmetik.

Ce qui distingue ILIA Beauty des autres marques de clean beauty, c’est une position claire : tous les ingrédients naturels ne sont pas bons pour la peau et tous les synthétiques ne sont pas mauvais. ILIA travaille avec une combinaison d’ingrédients naturels et de synthétiques sûrs, soigneusement évalués pour leur compatibilité avec la peau et leur efficacité. Résultat : des produits de maquillage contenant jusqu’à 85 pour cent d’extraits végétaux bioactifs, tout en offrant des performances haut de gamme. Tous les ingrédients sont entièrement divulgués y compris chaque parfum utilisé, toujours d’origine naturelle.

ILIA Beauty est formulée sans parabènes, phtalates, pétrolatum, huile minérale, talc, parfums synthétiques, sulfates et filtres UV chimiques. La marque est certifiée Leaping Bunny et ne pratique aucun test sur les animaux. La plupart des produits sont entièrement vegan certains produits pour les lèvres contiennent de la cire d’abeille, sourced éthiquement pour éviter l’huile minérale utilisée dans les alternatives synthétiques. Les emballages sont en aluminium recyclé, verre et papier issu de sources responsables.

ILIA Beauty ne perçoit pas le maquillage et le soin comme des opposés, mais comme une unité. Chaque produit est formulé pour apporter activement des principes actifs à la peau tout en délivrant couleur, couvrance ou définition. L’objectif : une routine qui obtient un résultat frais et naturel avec peu de produits qui ressemble à une peau bien soignée, pas à un maquillage lourd.

Le concept ILIA est délibérément minimaliste : le Super Serum Skin Tint remplace fond de teint, primer et protection solaire en une seule étape. Le Multi-Stick gère les joues et les lèvres. Le Limitless Lash Mascara finalise le maquillage des yeux. Trois à quatre produits un look complet et soigné. Tous les produits ILIA peuvent s’appliquer sur une routine de soin normale et sont compatibles avec les soins à base de sérum en dessous.

Sasha Plavsic a elle-même vécu avec de l’acné et une peau sensible pendant de nombreuses années et a formulé ILIA Beauty avec ce public à l’esprit dès le début. Aucun filtre UV chimique, aucune huile minérale, aucun parfum synthétique : l’absence de ces irritants typiques rend ILIA Beauty particulièrement bien toléré par les peaux qui réagissent aux produits de maquillage conventionnels. L’utilisation du niacinamide, de l’acide hyaluronique et de l’aloès véra fait en sorte que la peau est activement apaisée et hydratée pendant le port du maquillage plutôt que stressée.

Pour les peaux grasses et mixtes, la combinaison Super Serum Skin Tint et poudre Fade Into You en fixation est particulièrement adaptée : le Tint est sans silicone, sans huile et non comédogène il ne bouche pas les pores. Pour les peaux sèches et matures, le caractère nourrissant de tous les produits ILIA est particulièrement précieux : beurre de karíté, huile d’avocat et squalène dans le Multi-Stick et les produits pour les lèvres nourrissent activement la peau pendant le port.