L’histoire de Less is More commence en 2005, lorsque Hannes Trummer, coiffeur, directeur artistique et formateur dans des chaînes de coiffure internationales, ouvre un petit salon avec de grandes ambitions au cœur de Vienne. Sa rencontre avec la méthode Feldenkrais lui a appris ce que signifie se réduire à l’essentiel. Ce qui manque dans le salon : des soins capillaires honnêtes et très efficaces sans les suspects habituels de l’industrie cosmétique conventionnelle, silicones, paraffines, conservateurs synthétiques. La solution naît dans l’arrière-salle de ce salon : sur une plaque chauffante, en collaboration avec Dr. Doris Brandhuber.

Brandhuber est chimiste doctorée, aroméathérapeute et spécialiste en biomimiqué, ce domaine de recherche interdisciplinaire qui utilise les structures et les mécanismes de la nature comme principe de conception. Auparavant, elle a travaillé comme consultante en environnement à l’Agence fédérale de l’environnement, où elle a pris conscience de la quantité de substances présentes dans les produits cosmétiques conventionnels qui sont nocives tant pour les personnes que pour l’environnement. Pour Less is More, elle a décliné une bourse de recherche à l’Université Yale. En 2007, les deux fondent Less is More, organic haircare, comme marque certifiée biologique dès le premier jour.

Le fondement de Less is More est une exigence scientifique : la biomimiqué signifie que les structures et les mécanismes de la nature servent de modèle pour les formulations de produits, l’efficacité par la naturalité, et non malgré elle. Tous les ingrédients sont soigneusement sélectionnés pour leur efficacité, leur pureté et leur compatibilité optimale avec la peau et l’environnement. Ils sont issus de matières premières renouvelables, provenant de l’agriculture biologique contrôlée chaque fois que possible, et sont entièrement et rapidement biodégradables. Les huiles essentielles pures sont bien plus qu’un parfum, elles contribuent activement à la fonctionnalité, au bien-être et aux soins.

Tous les produits Less is More sont certifiés COSMOS Organic et respectent le Codex alimentaire autrichien contrôlé par Austria Bio Garantie. Sans silicones, paraffines et conservateurs synthétiques, et sans microplastiques. Les emballages sont composés à 100 pour cent de PET recyclé. La production a lieu exclusivement dans la propre manufacture viennoise de la marque, fait main, contrôlé, transparent. Depuis 2017, Less is More est certifiée B Corp : l’une des premières entreprises d’Autriche à recevoir ce label de responsabilité sociale et écologique.

Less is More pense les soins capillaires de manière systémique : shampoing, après-shampoing et soin sont coordonnés et se complètent dans une routine capillaire holistique. Le nom de la marque lui-même sert de principe directeur : les produits concentrés signifient que moins de produit fait plus, et consomme moins de ressources. Les huiles essentielles dans les formules sont bien plus qu’un parfum : elles agissent activement sur le cuir chevelu, stimulent la circulation, nourrissent le follicule pileux et créent une expérience sensorielle durablement agréable.

L’approche de Dr. Doris Brandhuber suit les principes de la biomimiqué : les principes actifs naturels ne sont pas altérés par la chaleur ou la synthèse, mais utilisés dans leur forme originale, biologiquement active. Le miel de forêt et l’hydromel de tilleul du Mühlviertel ne sont pas de simples ingrédients romantiques, ils agissent comme rétenteurs d’humidité naturels et agents filmogènes qui protègent les cheveux sans les enduire comme les silicones. Le résultat, ce sont des cheveux qui ressemblent à des cheveux bien entretenus, parce qu’ils le sont.

Less is More est une marque profondément autrichienne : produite dans sa propre manufacture viennoise, inspirée par la biodiversité de la région alpine, ancrée dans la tradition artisanale autrichienne. Les principes actifs puisent dans la nature autour de Vienne, dont le miel de forêt et l’hydromel de tilleul provenant d’apiculteurs de haute altitude dans la région du Mühlviertel en Haute-Autriche, où les abeilles collectent le miel dans des forêts intactes. Des extraits de plantes de calendula, houblon, cynorrhodon et plantes médicinales alpines complètent la gamme comme principes actifs biologiquement actifs.

Dans la mesure du possible, Less is More travaille avec de petits producteurs régionaux de qualité qui produisent les meilleures matières premières en qualité biologique certifiée. Le sucre de canne équitable (Mascobado), l’huile de coco biologique et le beurre de karíté biologique complètent le tableau des matières premières autrichiennes. L’entièreté du développement des produits, de la première formule au flacon fini, se déroule à Vienne. Les emballages en 100 pour cent de PET recyclé peuvent être éliminés dans le flux de recyclage après utilisation.