MÁDARA est née en 2006 à Riga, en Lettonie, d’un tournant personnel. Lotte Tisenkopfa-Iltnere, la fondatrice, a développé une dermatite à l’adolescence. Lorsqu’elle a recherché les ingrédients de sa chère crème pour les yeux, elle a été choquée : substances synthétiques, paraffines, composés douteux. Elle a décidé de ne plus jamais utiliser de tels produits, et a commencé à écrire sur ses expériences dans un blog. Elle a rapidement attiré l’attention d’autres femmes. Avec sa sœur Paula Tisenkopfa et les cofondatrices Zane Tamane et Liene Drāzniece, elle a fondé MÁDARA.

Le nom de la marque n’est pas un hasard : « Mádara » est le mot letton pour le gaillet accrochant (gaillet véritable), une plante médicinale utilisée depuis des siècles dans la région baltique et présente également comme principe actif dans de nombreux produits MÁDARA. Dès 2007, la marque a été récompensée par le titre « Best of Latvia ». Aujourd’hui, MÁDARA est une société anonyme cotée en bourse qui vend ses produits dans plus de 25 pays.

Ce qui distingue MÁDARA des autres marques de cosmétiques naturels commence par l’eau, ou plutôt par l’absence d’eau conventionnelle. Au lieu de l’eau ordinaire, de nombreuses formules MÁDARA utilisent de l’eau de bouleau, la sève de bouleau collectée au printemps. En Lettonie, la tradition de puiser la sève de bouleau remonte à des siècles : chaque famille incise les bouleaux pendant quelques semaines au printemps, la sève est considérée comme détoxifiante et est riche en vitamines, acides aminés, minéraux et acides organiques. MÁDARA a développé sa propre technique pour conserver la sève de bouleau à long terme sans détruire ses principes actifs.

S’ajoutent à cela des cellules souches végétales cultivées en bioréacteurs, développées en coopération avec l’Université de Lettonie. Cette technologie permet d’utiliser des ingrédients même d’espèces végétales menacées, sans nuire à la nature. Toutes les formules MÁDARA reposent sur au moins 95 pour cent d’ingrédients naturels, sont certifiées ECOCERT ou COSMOS et sont exemptes de parabènes, silicones, huiles minérales, parfums synthétiques, colorants artificiels et filtres UV chimiques.

MÁDARA suit une approche scientifiquement fondée : chaque principe actif est sélectionné sur la base de son efficacité prouvée, de l’eau de bouleau et des cellules souches végétales à l’extrait antioxydant de chlorelle. La routine est clairement structurée et adaptée aux besoins de la peau. Tous les produits sont testés dermatologiquement, adaptés aux peaux sensibles et sujettes aux imperfections.

La spécificité du système MÁDARA : soins et maquillage sont coordonnés. La Skin Equal Foundation, par exemple, repose sur la même base d’acide hyaluronique et d’extraits végétaux que les produits de soin, le maquillage devient ainsi la dernière étape du soin plutôt que son opposé. Les flacons airless de nombreux produits MÁDARA permettent d’utiliser jusqu’à 99 pour cent du contenu et prolongent la durée de conservation sans conservateurs supplémentaires.

MÁDARA produit tous ses produits dans sa propre usine à Riga, neutre en carbone, alimentée par des énergies renouvelables. De nombreuses matières premières proviennent de Lettonie ou de pays européens proches, évitant les longs transports. Les emballages sont recyclables ou biosourcés ; les distributeurs airless permettent d’utiliser 99 pour cent du contenu et prolongent la durée de conservation sans conservateurs supplémentaires. MÁDARA est membre de 1% for the Planet et soutient activement des projets environnementaux et sociaux.

En tant qu’entreprise certifiée B Corp, MÁDARA respecte des normes élevées en matière de performance sociale et écologique, de transparence et de responsabilité. Les produits sont majoritairement vegan, clairement indiqué sur l’emballage et le site, et sont développés et testés sans aucune expérimentation animale. Toutes les formules contiennent 95 pour cent ou plus d’ingrédients naturels.