L’histoire de L:A Bruket commence par un problème pratique : Monica Kylén, céramiste et artiste, fabriquait des porte-savons et cherchait un savon qui correspondait à sa philosophie de qualité et de design. Quelque chose de biologique, de haut de gamme, d’honnête, qu’elle ne trouvait pas à Varberg. Alors elle en a fabriqué un elle-même. Dans une marmite IKEA dans sa cave, à partir de précieuses matières premières biologiques. Ce premier savon est devenu le point de départ d’une marque de cosmétiques naturels, officiellement fondée en 2008 avec son mari Mats Johansson, qui apportait une expérience dans la mode, la chaussure et les marques d’intérieur. L:A Bruket est l’une des nombreuses marques de cosmétiques naturels de qualité dans notre gamme de marques Belladonna.

Varberg sur la côte ouest de la Suède n’était pas un hasard. La ville est connue depuis plus de 200 ans comme station thermale et destination balnéaire, le Kallbadhuset, le bain froid, a ouvert en 1866. Les habitants de Varberg ont appris au fil des générations à vivre avec le sel, l’eau, le vent et le froid, et c’est à partir de cette tradition que Mats et Monica ont développé la philosophie de L:A Bruket : non pas contre la nature, mais avec elle.

L:A Bruket se comprend comme une interprétation moderne d’une idée millénaire : la thalassothérapie, l’utilisation d’éléments marins tels que le sel, les algues et l’eau de mer comme remèdes pour la peau et le corps. Varberg vit cette tradition depuis des générations. L:A Bruket la traduit en formulations contemporaines et haut de gamme : peelings au sel de mer, bains aux algues, soins enrichis en huiles végétales et huiles essentielles, avec des matières premières sourced aussi localement que possible. L’objectif n’est pas un seul ingrédient actif ou une technologie, mais une expérience de bien-être globale et sensorielle.

Tous les produits L:A Bruket contiennent plus de 90 % d’ingrédients naturels. La base des soins est toujours biologique ou d’origine naturelle. Là où des conservateurs nature-identiques sont utilisés dans certains produits, comme ceux présents naturellement dans les airelles mais impossibles à extraire à échelle industrielle, cela est communiqué de manière transparente. Sans huile de palme pure, sans parabènes, sans sulfates, sans silicones, sans colorants ni parfums synthétiques. Tous les emballages en PET recyclé et recyclable (PCR, Post Consumer Recycled) de qualité alimentaire. Les caractéristiques flacons de pharmacie ambre foncé protègent les ingrédients naturels sensibles à la lumière.

La vision de L:A Bruket est celle d’un spa personnel à domicile : améliorer le bien-être avec quelques produits et une routine consciente et ritualisée. Mats Johansson parle de la routine elle-même comme d’un objectif, pas seulement du résultat sur la peau. Les textures doivent stimuler et activer, les profils olfactifs doivent influencer l’humeur, l’application doit devenir une pause consciente dans la journée. L:A Bruket pense délibérément en étapes, pas en produits individuels.

Les produits sont formulés pour apporter à chaque étape le meilleur de l’environnement de Varberg : le sel de mer exfolie et minéralise, les huiles végétales nourrissent sans graisser, les huiles essentielles activent ou calment selon le profil olfactif. Toutes les formules sont concentrées, une petite quantité suffit, ce qui est plus doux à la fois pour la peau et l’environnement. Les produits sont expressément destinés aux femmes et aux hommes également.

Ce qui avait commencé comme un savon dans une cave est aujourd’hui une marque de cosmétiques naturels reconnue internationalement. L:A Bruket est présente dans des concept stores, des spas et des spécialistes beauté sélectionnés dans le monde entier, depuis 2022, la Corée est devenu le plus grand marché individuel, les ventes asiatiques dépassant désormais la Scandinavie. Des flagships se trouvent notamment à Paris et à Berlin. Depuis 2019, la société d’investissement française Experienced Capital Partners détient une participation majoritaire ; Monica et Mats restent actifs en tant que copropriétaires et force créative de la marque.

Malgré sa croissance internationale, L:A Bruket reste connecté à Varberg. Le développement des formules et la production ont lieu sur la côte ouest suédoise, par une équipe expérimentée avec une longue expertise en soins naturels et biologiques. La gamme couvre aujourd’hui les soins du corps, de la peau et des cheveux, les soins des mains ainsi que les parfums d’ambiance, tous baignés dans les profils olfactifs caractéristiques, épicés et aromatiques qui distinguent la marque depuis ses débuts.